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俄罗斯电商发展概况

2020-01-19 来源:驻俄罗斯联邦经商参处
    

一、俄电商市场总体情况

2019年3月,盖达尔经济政策学院向政府提交《关于俄罗斯电商市场现状的报告》(下称《报告》),分析了俄电商市场现状并对其未来发展作出预测。

表1为俄各电商机构测算的2016-2018年俄电商贸易额(国内+跨境)情况。《报告》指出,2017年俄电商贸易额均值为10358亿卢布,2018年为11725亿卢布,若按照13%-19%的增长速度,预计2019年俄电商贸易额为13250-13950亿卢布。

表1. 俄各电商机构测算的2016-2018年俄电商贸易额*(单位:亿卢布)(国内+跨境)及同比


2016

2017

2018

Data Insight

10290

27.4%

12350

20。0%

14980

21.3%

电商企业协会

(АКИТ)

9200

21.1%

10400

13。0%

12500*

20。2%

Euromonitor 

Int.

8050

21.1%

9310

15.7%

11070

18。9%

Insales

10000

28.2%

12500

25.0%

--

远程贸易协会

7640

4.0%

7230

-5。1%

8350

15.5%

J’Son&Partners Consulting

6960

7.1%

--

--

均值

8686.7

18.6%

10358.0

19。2%

11725.0

13。2%

*电商企业协会2018年数据为《报告》所用预测值,20196月该机构公布的2018年电商贸易总额为16570亿卢布

2. 2016-2018年电商贸易额在零售贸易额中的占比以及

跨境电商贸易额在电商贸易额中的占比


2016

2017

2018*

零售贸易额(亿卢布)

283055.9

298133.3

315480.1

电商贸易额(均值)(亿卢布)

8686。7

10358.0

12850。0**

电商贸易额(均值)在零售贸易额中的占比

3。07%

3.47%

4.07%

跨境电商贸易额(均值)(亿卢布)

2640.0

3362

3630

跨境电商贸易额在电商贸易额中的占比

30.39%

32。46%

28。25%

*2018年为预测值

二、俄国内电商市场情况

(一)俄国内电商市场规模

Data Insight(俄首家专门从事电商及其他网络市场研究和咨询的机构)估算2018年俄国内电商贸易额为1.15万亿卢布(约合184。5亿美元),增长19%;订单数量约为2。9亿个,增长18%;平均订单金额为3970卢布,下降2%,并已连续2年呈下降态势。

(二)俄国内电商市场商品结构

根据俄电商企业协会发布的关于2018年俄电商市场的报告,从商品金额来看,31%为数码和家电产品,23%为服饰和鞋类,10.7%为家具及家居产品,7.7%为食品,6%为汽车配件及饰品,4%为美容健康产品,3%为工具产品,书籍和儿童用品各占2%,运动产品占1%,饰品、宠物用品、礼品等其他商品占9%。从网上消费者人均订单数量来看,商品种类依次为食品、数码电子产品及小型家电、儿童用品、宠物用品、服饰及鞋类及化妆品等。

(三)俄国内电商消费者地区分布

根据俄电商企业协会发布的关于2018年俄电商市场的报告,按照俄国内电商市场网购金额计算,中央联邦区占39%,西北联邦区占15%,伏尔加河沿岸联邦区占13%,西伯利亚联邦区占9%,南部联邦区占8%,乌拉尔联邦区占7%,远东联邦区占6%,北高加索联邦区占2%。网购金额排名前五的州区(市)分别为莫斯科市(24.4%)、圣彼得堡市(9%)、莫斯科州(5.5%)、克拉斯诺达尔斯克边疆区(4。1%)和斯维尔德洛夫州(2。4%)。

三、俄跨境电商市场情况

(一)俄跨境电商市场规模

根据Data Insight数据,2018年俄网上零售进口总额预计为3480亿卢布(约合55.8亿美元),增长29%;订单数量约为3亿个,增长34%;平均订单金额为1160卢布,下降4%2018年俄网上零售出口总额预计为465亿卢布(约合7.46亿美元),共发送邮包1120万个,平均订单金额为67美元。

3. 各机构测算2016-2018年跨境电商贸易额(亿卢布)及同比*

2016

2017

2018


Data Insight

2290

44。9%

2700

17.9%

3480

28。9%

电商企业协会

(АКИТ)

3040

38.8%

3740

23.0%

4700**

25.7%

俄央行

3250

74.7%

5210

60。3%

--

Euromonitor 

Int。

2680

38。1%

3470

29.5

4340

25.1%

远程贸易协会

1940

-2.5%

1690

-12。9%

2000

18。3%

均值

2640

38.1%

3362

27。3%

3630

8.0%

*跨境电商贸易额仅包含网上零售进口额,不包含出口额

**电商企业协会2018年数据为《报告》所用预测值,20196月该机构公布的2018年跨境电商贸易额为5040亿卢布

(二)俄跨境电商商品结构

根据俄电商企业协会发布的关于2018年俄电商市场的报告,俄居民在外国网店购买商品金额的33%为服饰和鞋类,28.3%为数码和家电产品,汽车配件和美容健康产品各占7%,家居产品占3%,运动产品占2%,食品占1%,饰品、宠物用品、礼品等其他商品占19%

根据Data Insight数据,2018年俄网上零售出口额中服装产品占36%,电子产品和家居用品各占14%,收藏类产品占10%,美容健康产品和音像产品各占6%,汽配产品占4%,医疗产品占3%,食品占2%

(三)俄跨境电商国外销售者及消费者分布

根据俄电商企业协会数据,2018年俄居民在外国网店购买的商品中,从邮包数量来看,中国占92%,欧盟国家占3%,美国占2%,其他国家占3%。从金额来看,中国商品占54%,欧盟商品占22%,美国商品占11%,其他国家商品占13%

根据Data Insight数据,2018年俄网上零售出口市场中,来自白俄罗斯的订单占19%,哈萨克斯坦占13%,乌克兰占8%,其余60%来自非独联体国家,主要包括美国(17%)、德国(4.3%)、英国(3。6%)、中国(2.3%)和法国(2.3%)。


主办单位:中共绥芬河市委员会、绥芬河市人民政府
承办单位:绥芬河市人民政府办公室
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